Como não estragar sua música da campanha de 2024: uma cartilha

clube da Cultura

É muito fácil bagunçar sua música de campanha. Basta perguntar a Ronald Reagan. Ou Hilary Clinton. Ou Barack Obama…

Animações de Rafael Alejandro para POLITICO

Por Ella Creamer

02/06/2023 04:30 EDT

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Ella Creamer é jornalista do Reino Unido e ex-estagiária do POLITICO.

Em 1824, Andrew Jackson concorreu à presidência com a primeira canção de campanha semi-oficial, "The Hunters of Kentucky", elogiando sua vitória sobre os britânicos na Batalha de Nova Orleans. Jackson não era um caçador nem um Kentuckiano. Mas que político permite que os fatos atrapalhem uma boa campanha eleitoral?

Duzentos anos depois, a campanha presidencial de 2024 está ganhando força e os candidatos estão mais uma vez escolhendo a dedo as músicas que usarão para animar a multidão nos comícios, alardear suas mensagens de incentivo em anúncios de campanha e sinalizar sua frieza no TikTok - ou não.

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Por décadas, os candidatos de ambos os lados do corredor lutaram com músicos que não queriam que sua música fosse associada a eles, ameaçando todos os tipos de ações legais. (Veja: O candidato republicano ao governo do Arizona, Kari Lake, contra a propriedade de Tom Petty.) Eles ficaram envergonhados. (Foi "bastante rude", disse o cantor Sam Moore, que a campanha de Obama não pedisse permissão para usar seu hit de 1966 "Hold On, I'm Comin'".) Ou eles realmente... falharam. (Veja: Ronald Reagan vs. Bruce Springsteen.)

Claramente, esta não é uma tarefa a ser tomada de ânimo leve.

Aumentar o clima com uma música de campanha ruim provavelmente não fará ninguém perder uma eleição. Mas você não quer que os possíveis constituintes se encolham sempre que você pega um cabo auxiliar. Pregar a seleção sônica pode galvanizar sua base e iluminar sua imagem. Com isso em mente, a POLITICO Magazine procurou uma série de consultores políticos e outros especialistas em música de campanha para descobrir como selecionar a melhor trilha sonora para a campanha em 2023 e além - em uma época em que a mídia social domina a Internet e um projeto mal concebido O TikTok pode se espalhar como um incêndio.

Então, com toda a seriedade…

Delegar escolhas musicais para a pessoa mais jovem de sua equipe de campanha pode parecer uma boa ideia. Não é. Ignore o Billboard Hot 100 e escolha as músicas que você realmente ouve - ou pelo menos as músicas que os eleitores acreditarão que você realmente ouve. "Seu primeiro instinto pode ser escolher uma música que seja relacionada aos jovens ou algo assim. Mas isso vai errar o alvo e parecerá inautêntico", diz Rachel Kopilow, vice-presidente e diretora criativa do grupo de consultoria de campanha Blue State .

Aprenda com os erros de Hillary Clinton. Sua lista de reprodução de junho de 2015 apresentava canções de sucesso lançadas quase exclusivamente nos cinco anos anteriores (pense em "Confident" de Demi Lovato e "The Fighter" de Gym Class Heroes), e ninguém acreditou que ela era uma fã legítima. Esquire sugeriu a inclusão de "Vivir Mi Vida" de Marc Anthony nos diz "que [Clinton] tem um funcionário de mídia social que estudou espanhol no ensino médio".

Escolhas musicais ruins não são simples erros estéticos: elas alimentam os odiadores. "Acusações de desonestidade acompanham Hillary Clinton há muito tempo. Portanto, é surpreendente que essa seja a lente política pela qual os detratores escolheram interpretar sua lista de reprodução? Provavelmente não", diz Dana Gorzelany-Mostak, criadora do Trax on the Trail, um projeto de pesquisa focado em música de campanha presidencial.

Por outro lado, a eclética lista de reprodução do ex-presidente Barack Obama em agosto de 2016 - com nomes como Chance the Rapper, Edward Sharpe and the Magnetic Zeros e Caetano Veloso - foi a mais ouvida no Spotify. Claro, ele não estava mais concorrendo ao cargo, o que tornava as coisas muito menos complicadas. Mas os candidatos devem tomar notas. "Se ele quiser um trabalho como curador de música quando esse show presidencial acabar", disse um porta-voz do Spotify ao New York Times, "nós o aceitaremos em um segundo".