Ícones LEGO

À medida que a popularidade do LEGO cresceu, ele adquiriu um status que poucos outros brinquedos desfrutam hoje em dia. Ele ultrapassou as fronteiras de idade e gênero e fez parceria com vários licenciados amados em sua busca por novos públicos.

A marca LEGO Icons – lançada em 2022, para substituir o LEGO Creator Expert – parece refletir a nova abordagem do Grupo LEGO para vender seus produtos. Os conjuntos de LEGO vendidos sob esta bandeira são claramente voltados para o fã de LEGO mais antigo e (em muitos casos) projetados como peças de exibição em vez de conjuntos de peças convencionais. Eles também apresentam muitos modelos licenciados, o que é outra justificativa para o nome Icons.

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Embora o LEGO Group tenha conquistado sua reputação como uma empresa de brinquedos infantis (algo que ainda tende a priorizar), há muito tempo faz conjuntos para os fãs mais velhos de LEGO. A virada do século viu conjuntos como 3450 Statue of Liberty, 3451 Sopwith Camel e 3723 LEGO Mini-Figure aparecerem nas prateleiras, com uma clara ênfase na exibição em vez de na brincadeira. Modelos semelhantes surgiriam ao longo dos anos 2000, com uma gama diversificada de escalas e assuntos abordados.

O que faltava a todos esses conjuntos era algum tipo de marca unificadora. Os primeiros lançamentos desse tipo não fazem parte de um tema identificável e são aparentemente projetados como modelos independentes. A marca Creator Expert foi (em alguns lugares) adicionada a esses conjuntos, mas apenas retroativamente.

O Creator Expert tornou-se a marca para esses tipos de modelos sofisticados e de grande escala em 2011, quando 10220 Volkswagen T1 Camper Van o usou em sua embalagem. Na prática, não foi um grande salto em relação aos seus antecessores – mas criaria uma ideia mais unificada no futuro.

Os conjuntos lançados sob a marca Creator Expert agora estão unidos pelo uso de técnicas de construção mais complexas e um público-alvo que é um pouco mais velho do que o normal. Esta não é uma regra rígida, no entanto. A linha de conjuntos Winter Village (lançada pela primeira vez em 2009) é vendida sob o guarda-chuva Creator Expert e, naturalmente, tem um amplo apelo entre os fãs de LEGO.

A linha Creator Expert também atraiu linhas de produtos anteriores à marca. Edifícios modulares começaram a ser vendidos sob seu guarda-chuva em 2013 (começando com 10232 Palace Cinema), enquanto 10220 Volkswagen T1 Camper Van foi sucedido por vários outros veículos de grande porte. Outros destaques do tema até o momento incluem uma variedade de passeios em feiras, com 10196 Grand Carousel sendo o exemplo mais antigo (embora retroativamente).

Adições recentes à linha Creator Expert incluem uma mistura de conceitos antigos e novos. 10282 Adidas Originals Superstar é definitivamente um dos conjuntos LEGO mais estranhos dos últimos anos, e inclui até mesmo cadarços reais para uma explosão adicional de autenticidade. 10302 Optimus Prime, por sua vez, é igualmente inesperado, representando uma parceria entre dois rivais de negócios convencionais no Grupo LEGO e a Hasbro.

Agora, a marca LEGO Creator Expert está sendo substituída pela marca LEGO Icons, com um lançamento completo esperado em seus conjuntos até 2023. Embora a linha atual de LEGO Icons se sobreponha muito à Creator Expert, ela ainda tem valor como um identificador exclusivo - especialmente já que, como estabelecemos, muitas linhas de produtos distintas se aninham nele.

O uso de embalagens pretas sofisticadas pelo LEGO Group em vários temas (como Creator Expert e Ideas) também pode dificultar a visualização de onde um tema termina e outro começa. Esse é um problema que agora provavelmente será aliviado em breve.

Qualquer pessoa com um bom entendimento do LEGO Creator Expert terá um bom entendimento dos ícones LEGO, já que um é essencialmente uma reformulação da marca do outro. Isso pode mudar à medida que o tema encontra seus pés, mas por enquanto um forte cheiro de familiaridade paira sobre ele.

Ainda assim, por enquanto, a descrição do tema atual se concentra em 'pontos de referência impressionantes, edifícios modulares, veículos clássicos, favoritos da cultura pop e belos conjuntos de decoração para casa'. Em suma, qualquer coisa projetada para ser exibida em vez de ser usada – pelo menos como uma regra geral. A maioria dos conjuntos de ícones LEGO se enquadra em uma dessas categorias, por isso é uma maneira prática de organizá-los e entendê-los.